Através do planejamento de marketing são identificadas as oportunidades que podem trazer bons resultados e excelente retorno à organização. O planejamento mostra também as maneiras para se alcançar o sucesso desejado. Ele pode ser realizado em diversos níveis. Por exemplo: o plano de marketing global de uma empresa pode possuir diversos planejamentos menores designados cada um para seu respectivo setor.
“O plano de marketing estabelece objetivos, metas e estratégias do composto de marketing em sintonia com o plano estratégico da empresa” – Las Casas (2001, p. 18)
Fonte: sendnews.com.br

“..se você não sabe onde quer ir, qualquer caminho serve” – Lewis Carroll
Consideremos estratégia como o caminho que uma empresa estabelece para conquistar algo desejado, por exemplo, uma posição de destaque frente a seus concorrentes. A decisão sobre esse caminho impõe a definição de um planejamento de ações operacionais, coerentes e interligadas que valorizem os recursos internos da empresa, otimizem as oportunidades e minimizem as ameaças do ambiente externo, levando a empresa a alcançar os objetivos propostos.
Fonte: exame.abril.com.br

Mensurar se o resultado de uma ação foi atingido ou não é tão importante quanto o processo criativo, a escolha da mídia, a seleção do público-alvo e o alinhamento com a equipe de vendas. No entanto, a grande maioria das empresas, consultorias, agências e profissionais de marketing não coloca a devida importância nessa crucial etapa do processo mercadológico. – Marcos Hiller
Fonte: administradores.com.br

Em momentos de aperto econômico, como o atual, o marketing das empresas costuma ser jogado para segundo plano. Eis um grande equívoco, dizem os especialistas. ‘Justamente em períodos de contenção de despesas, quando a maioria dos empresários se esconde, é que se deve divulgar o negócio’, afirma José Eduardo Balian, professor de finanças da ESPM. ‘Está aí a grande chance de se diferenciar da concorrência.’
Nem pense em gastar todas as suas reservas nos tradicionais anúncios publicitários. Aposte no marketing de baixo custo.
Fonte: revistapegn.globo.com